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    如何在金融危机下再现唐朝饮茶之风

    时间:2009-05-18 08:50 来源:中茶协 作者:杨光耀 点击:


        此前,在"金融危机下的茶业"一文中,本人简单了谈了一下通过茶文化的渗透,再现唐朝饮茶之风.但是总感觉不够深入,不够具体.所以想把这个问题专门提出来和大家共同探讨一下,以便给茶人提供参考.
        先来分析一下唐朝饮茶之风兴盛的原因.学术界有不少分析,如台湾朱重圣先生就归结为这样几个原因:①交通发达,运销便捷;②陆羽《茶经》,直接鼓吹;③僧道生活,间接刺激.本人赞同朱先生的观点.因为唐朝经济水平已经达到了空前繁荣,而交通是促使经济发展的重要条件,对于陆羽《茶经》的诞生,同样是由于茶业的发展,从而促使陆羽对茶业的总结和阐述,而铸就的茶叶著作。在这里想给大家重点谈的是僧道生活刺激了饮茶的兴盛,因为前两个原因对于我们现在都已经满足,对我们的现实意义不大.
        准确讲,唐朝饮茶之风兴盛是在安史之乱后而兴起的,当时的人们经历过战争的洗礼之后,人们不只从物质上受到严重影响,而且在心理上造成极大的创伤,为弥补这种精神的创伤,为满足人们渴望有安定的生活,佛教在此时就被得到国人的广泛关注,因为佛教的教义就是将人们从痛苦的现实生活中拯救出来,这种教义不仅迎合了当时人们的心理,而且给人们以精神的寄托,人们对佛教的虔诚达到了及至。而茶禅一味的内在默契,从佛经规定的八戒(八关斋戒)中可以找到答案。佛教的八戒是:一、不杀生;二、不偷盗;三、不淫欲;四、不妄语;五、不饮酒;六、不眠坐高广华丽之床;七、不装扮、打扮及观听歌舞;八、不食非时食。在当时的情况下,能够符合佛家这八戒的饮品,茶当首选,茶既能解除做禅的疲劳,而且当时的茶道精神与佛教的教义也有很多共同之处。正是茶与佛教有着这样的不解之缘,也使得茶受到人们的特殊礼遇。
          再来看一下最近发生的金融危机,已经让国人感到了丝丝的寒意,.提到金融危机不免让人心理发憷,心神不安,甚至让人迷茫.近期39健康网《金融危机下网民心理健康》调查的最新数据显示:"67.92%的网民表示自己的情绪受到了全球金融危机的影响,其中更有11.32%的网民认为受此影响很大."大多患者的主要表现为失眠、焦虑、健忘、乏力、抑郁、强迫等心理疾病。在这些心理疾病的困扰下的人们,很多人选择去看心理医生,岂不知在家或者在茶馆泡上一杯佳茗可以从不同程度上抚慰人们心灵的创伤。
          那么茶如何医治人们当下种种心理疾病呢?总的来说这些心理疾病的患者缺乏一种平和的心态,如果国人不管遇到什么事情都能处之坦然,心理疾病也就烟消云散.而我国茶道精神讲的就是一个"和"字.  据陈香白教授研究,他认为中国茶道精神的核心就是“和”。“和”意味着天和、地和、人和。它意味着宇宙万物的有机统一与和谐,并因此产生实现天人合一之后的和谐之美。“和”的内涵非常丰富,作为中国文化意识集中体现的“和”,主要包括着:和敬、和清、和寂、和廉、和静、和俭、和美、和爱、和气、中和、和谐、宽和、和顺、和勉、和合(和睦同心、调和、顺利)、和光(才华内蕴、不露锋芒),和衷(恭敬、和善)、和平、和易、和乐(和睦安乐、协和乐音)、和缓、和谨、和煦、和霁、和售(公开买卖)、和羹(水火相反而成羹,可否相成而为和)、和戎(古代谓汉族与少数民族结盟友好)、交和(两军相对)、和胜(病愈)、和成(饮食适中)等意义.
          从陈教授的总结中让我们看到,茶道精神的“和”字之美,人们只要能够做到这种和的境界,那么人的心里就会变得从容淡定,处事的心态也会变得豁达乐观。不管遇到任何的心里压力,任何的心里烦恼,只要具备了这种平和的心态都会一切都会荡然无存。那么,怎么样做到这种和的境界呢,从我们品茶整个过程就会找到答案,不管你在家还是在茶馆要讲究一个“品”字,如果是你全身心投入的品茶,在你的身心就会受到清幽佳茗的洗礼,使得你的身心轻松自在,达到了那种忘乎所以的境界,所有的私心杂念也就无立身之地。因此我国茶道精神是一剂解决当下金融危机心理疾病患者的良药.
            那么如何让患者接受和了解这剂良药的疗效,是我们茶人眼下值得思考的问题.唐朝饮茶的兴盛是借助佛教,将茶文化渗透到每一个国人的心理.那现在传播茶文化的渠道也比较多了,这就牵涉到营销方面的问题.在这里简单介绍一下营销的一些常识,首先对茶进行市场细分,确定那些人群是适合自己的客户.因为现代人对饮品有不同的选择.所以前期一定要做市场调查,只有做了深入的市场调查,你才能真正了解那些人群是自己的客户.其次,要根据客户群的特点,选择适合该人群的媒体进行传播,在选择媒体上要根据茶企的能力,选择适合自己的媒体合作.在传播的方式上要本着创新,深刻而又接近生活为准则.最后是要对营销效果的测评,要本着茶文化的了解,以及对茶道精神的理解为准则.
             本人认为:此时正是我们大力弘扬我国茶文化,着力传播渗透我国茶道精神的有利时机,也是最行之有效的时期.所以我国茶企要以金融危机为契机,抓住有利时机实现我国茶业的腾飞,让中国茶再次重现唐朝饮茶的盛境.

    (责任编辑:admin)
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