100多年前，中国茶叶垄断着世界茶叶市场。

       100年后的今天，世界茶叶销售额为1800亿元人民币，而中国茶叶市场规模仅为180亿元人民币。

       目前，中国茶叶在世界上是面积第一，产量第二，出口第三，创汇第四，处在茶叶大国而非强国的尴尬局面……
  
两个话题:

      一是当代中国茶叶产业，最缺乏的是什么？

      二是中国的茶叶营销存在的误区有哪些？

      一、当代中国茶叶产业最缺乏的是品牌建设与市场营销

        1、茶叶企业品牌建设不力：

         纵观中国茶叶市场20多年的发展，中国茶叶在 “品牌竞争力"建设中明显处在下风，中国茶品牌竞争不赢英国的“立顿"、日本的“三得利"就是品牌建设不力的证明。

        2、中国茶业行业行销能力缺乏：

        随着竞争的加剧，茶业行业竞争的边界将被打破，茶叶品牌不仅要与其它茶叶品牌竞争，还要跨行业与咖啡及其它饮料进行竞争，20年来，中国茶叶市场经受过三次跨行业冲击：

       1）第一次是80年代“咖啡的冲击"

       2）第二次是90年代初“碳酸饮料、果汁、啤酒的冲击"

       3）第三次是“矿泉水的冲击"。

        目前，茶叶跨行业竞争不过咖啡就是中国茶业行业缺乏营销能力的证明。

      二、 中国茶叶企业在市场营销工作中存在着五个严重误区

      1、 “文化"的误区 

      茶业在中国有几千年的发展历程，自然有厚重的文化背景与底蕴，历史上也不知被多少文人墨客盛情讴歌。

      但是茶叶行业倡导的“文化"，首先应该是一种“商品文化"，一种“主题包装文化"，一种可以和消费者产生共鸣、促进销售，培养忠诚度的“文化"；而非孤芳自赏、不食人间烟火的“纯文化"。部分儒商、 艺术家的“茶以载道"， 它只是极少数人曲高和寡的嗜好，只代表个体的艺术品位，而不代表商品定位与产品销售主张…… 

      企业要发展，“货币承认"才是市场营销行为的第一要素！

      市场需要“量"的支持，茶叶的销量与产品赢利能力是检验真理的唯一标准。我们要时刻清醒认识，轻飘飘的艺术行为代替不了厚重残酷的商业竞争！柴米油盐酱醋茶！它首先是生活必须品！才能成为艺术品！ (责任编辑：admin)