第二天，笔者随即向《乡约》节目的编导进行了解，方才知道这段广告从今年的2月初开始就已作为央视品牌栏目《乡约》的栏目插播广告出现在了中央电视台的荧屏上。据称，至今为止，该广告还是出现在中央电视台上的第一个龙井茶的品牌广告，它的出现意味着，经过市场多年的检验，西湖龙井茶的优秀品牌将脱颖而出，借助央视等强势媒体的宣传，在不远的未来，西湖龙井茶将彻底告别茶品闻名天下、品牌无人知晓的历史。
为了更好地认识和了解这家第一个“吃螃蟹”的西湖龙井茶公司，笔者前往杭州，对杭州龙都茶业有限公司进行了访问。
杭州龙都茶业有限公司坐落在杭州西子湖畔西南侧的万担茶乡龙坞镇，是一个拥有800多年历史的古镇。据介绍，杭州龙都茶业有限公司的前身为杭州市西湖区龙坞精制茶厂，是专业生产与主销西湖龙井茶产品的厂家，拥有有机茶园5700亩，产品联销全国20余省市区。“龙坞牌”西湖龙井茶，采用独特的加工工艺，色翠绿、叶鲜嫩、香持久、味甘醇，并具有平扁光滑的秀美外形和意蕴深厚的兰花香味。
“龙坞牌”西湖龙井从创牌至今，已走过了近30个年头。作为首批使用“西湖龙井”原产地标识单位，“龙坞”茶叶不仅拥有自己的无公害绿色茶园基地，通过了从ISO9000到QS等一系列质量认证，拥有从生产炒制到加工全程配套的茶叶机械设备，拥有百余种以中高档为主的茶礼系列，更拥有一支学历高、善管理、懂经营、业务精的骨干队伍，拥有一整套科学管理体系，为西湖龙井茶的龙头企业。
在谈到为何会花上价格不菲的广告费用选择在中央电视台上力推“龙坞”品牌时，杭州龙都茶业有限公司负责人葛颂德介绍说：茶为国饮、杭为茶都、我为茶乡。作为西湖龙井茶的主产区我们有责任去推动西湖龙井茶的品牌建设。近年来，由于西湖龙井茶的优良品质受到越来越多爱茶人的关注，加上西湖龙井声名远扬，拥有较高的知名度，于是一些不良商贩往往就会以假乱真、以次充优，虽然全国各地都有西湖龙井茶在销售，但是对于买到手的西湖龙井茶，消费者却并不敢肯定它的产地一定就来自杭州西湖产区，为了保证消费者能买到货真价实、真正来自杭州西湖产区的正宗的西湖龙井，我们在做好质量管理的同时，也必须做好品牌宣传，这样做不仅是出于公司品牌的发展需要，也是对西湖龙井茶爱好者的郑重承诺。在中央电视台发布“龙坞牌”西湖龙井茶的品牌广告，正是看中了中央电视台宽广的传播空间和良好的信誉。此外，能花费相当可观的广告费用在中央电视台做品牌宣传，至少从一个侧面也说明“龙坞牌”西湖龙井茶的实力，这种雄厚的实力也是对消费者购买产品的一种承诺和保障。
葛颂德总经理说，公司除了在中央电视台等媒体上进行品牌宣传外，还和浙江、山西、山东等地的省级电视台进行合作，面向当地市场进行有针对的品牌宣传。在接下来的工作中，公司将一方面继续在各类媒体上做各种宣传，一方面将花大力气将坚定不移地实行“厂商联合、厂商联营”的战略方针，走全国联盟的发展道路，更让更多的人品味到正宗“龙坞牌”西湖龙井茶的卓越品质。对于所谓的联盟，葛颂德总经理解释说：“联盟是指双方在拥有各自优势的基础上进行联合，是一种资源上的整合，是建立品牌的一种捷径。我们的联盟是产品与产品针对市场的互补和完善，网络与网络的扩充，产品与价格和市场与网络的整体结合，是品牌对产品的升华。”公司将授权“城市加盟”商挂牌“龙坞茗茶有限公司”，统一VI、CI及营销模式，在弘扬西湖龙井茶文化基础上，维护消费者利益，保护“龙坞牌”声誉；在操作上以方便、省心、省力、省财为原则，互动互补，整合资源，共同发展。联盟商将享有“龙坞茗茶有限公司”一切形象使用权；接受服务与管理的免费培训，并得到一整套的服务与管理规范文本；在同一销售区域联盟商等质等价地获取联盟商茶叶进货价；如今后“龙坞”公司上市发行股票，联盟商将获取原始股。
面对如今茶叶市场的发展机遇和挑战，“龙坞”人认为：“发展是硬道理”，联盟是当今茶业经济的发展的趋势，要全面担负起保护西湖龙井茶的重任，“龙坞”首先必须要让自身得到长足的发展，因此，公司规划用3年的时间，在全国发展3000家“龙坞茗茶专卖店”，以“帮助他人，发展自己”的发展宗旨实现西湖龙井茶品牌的跨越式发展。
(责任编辑：admin)
