图为蒙顶山茶园。

　　8月26日，四川省政协举行重点提案督办会，对省工商联提出的《关于推进我省茶产业加快发展的建议》进行专题督办。会议提出，应加强四川省茶文化建设，通过打造川茶文化，提升川茶品牌形象，从而推进全省茶产业转型发展。《金融投资报》记者获悉，作为提案主办单位，四川省农业厅表示，将以市场为导向，发挥川茶气候生态等独有优势，突出发展重点茶业，提升川茶产业集中度，培育茶产业强省，打造区域性强品牌。

　　突破之1

　　完整产业链要具备

　　如果说以前茶业的发展局限在生产领域，是就茶叶生产论发展，那么今天，茶业发展出现了显著的变化，即从一产延伸到了二产、三产。茶叶的种植、加工和文化、旅游出现了有机的融合。

　　记者在采访蒙顶山“蒙顶皇茶”的过程中发现，蒙顶山除了重点打造“蒙顶皇茶”这一高端品牌外，还将采茶、加工、旅游等融为一体，让游客来到蒙顶山不仅能体会品茗的乐趣，还能尝试到采摘和加工的乐趣。据蒙顶山旅游开发公司工作人员余学慧介绍：“蒙顶山有自己独特的旅游资源，也是四川省好茶的集中产区，我们就旅游和茶叶两个项目联合进行打造，比如，游客可以在我们的皇茶园亲手采摘茶叶，也可以在我们的茶史博物馆中欣赏文物，走的时候还可以购买我们的成品茶叶带回家品尝，让游客一次旅游就能实现多个目的。”

　　记者发现，因为增加了亲手采摘和旅游的乐趣，蒙顶山的茶叶不仅比名山县其他品牌茶叶卖得好，而且价格也贵得多。举例来说，一斤装顶级的蒙顶黄芽，其他茶厂市场零售价为2000-3000元，但蒙顶皇茶可以卖到9999元。“其实，在政协提案督办会之前，我们就已经走在文化经济的路上了，建设"公司+业主+农户"等形式的川茶生产大基地，实现龙头企业强强联盟等形成川茶大集团，一直是我们的长期梦想。”雅安茶交所舒大勇在记者采访时表示。

　　突破之2

　　抱团发展打响品牌

　　从地域来看，雅安地区是四川的茶叶重点生产区域，但很长一段时间内，雅安地区的茶企业都是各自为战，既没有树立起像“竹叶青”那样的全国知名品牌，也没有统一的外销渠道，很多时候都停留在初级农产品阶段。在这一背景下，蒙顶山茶叶交易所应运而生，由雅安市政府主导而成立的蒙顶山茶叶交易所今年5月30日试运行，据茶交所总经理韩婷玉介绍，茶交所将担负起帮助本地茶企实现融资、贷款、担保、销售、宣传，甚至登陆二级市场的重任。这对于企业分散、品牌效应不出众的雅安茶企来说，将是获得发展的一次绝好契机。

　　雅安茶业协会副会长兼秘书长陈书谦也深有同感，他向记者介绍，雅安全市茶企有QS认证的企业65家，其中边销茶企10家，内销茶企55家。没有QS认证的茶企大大小小约有四五百家之多。“但大家只是一味卖茶叶，没有组织，一盘散沙”，他说，雅安茶叶的发展缺乏一个内在的助力。“所以，在今年，我们就成立了茶叶发展小组以及茶叶领导小组，以文化为前导，抱团发展。”舒大勇说道，以前一直都知道我们的茶文化浓厚，但大家都没想到将之与茶叶经济结合在一起，“所以现在，我们将雅安的茶企团结起来，抱团发展，这样既能增加销量，也能提升整体知名度，提高雅安茶叶在全国的竞争力”。

　　文化品牌对经济的拉动作用确实不小，“就像现在充斥在我国的奢侈品一样，大家都是冲着品牌去的”，四川农业大学经济管理学院副教授何格向记者讲到，“但茶叶不是奢侈品，我们不能走这样的路子”，何格认为，茶叶是群众的生活品，我们需要品牌来引导消费，但不能让品牌来主导消费，“接地气的生活品，就应该走市场之路”。

　　突破之3

　　营销电子商务时代

　　2010年9月，“中国茶市”电子商务平台正式开通。这是全国第一个线上和线下互动的茶业专业营销平台。开通至今，已有注册会员3385人，注册店铺近200家，2011年线上交易12619笔，交易总人数1232人，交易额2000多万元。

　　除了上述平台，淘宝、天猫以及多家电子商务平台都推出了茶叶购买的项目。而不少的茶企还自己建立网站，通过自有网站销售和推广产品。从天猫给出的数据来看，30-45岁之间的人群是天猫上购买茶叶的主力，他们的购买占据销售额的30%以上。同时一个显著的现象是，茶叶购买的消费群体越来越年轻化。相对于线下的茶叶店铺，年轻人网购茶叶时，除了重视产品质量以外，更加看重茶叶的产品包装和购买的便捷性。如今已经不再是提倡“酒香不怕巷子深”的年代。茶要香，更重要的是，让消费者用最快的时间知道并且能够在最短的时间内方便地品尝到。

　　名山县茶叶协会黄老师告诉记者：“茶产业是中国历史最为悠久的农业产业之一。在生活节奏日渐加快的今天，其传统的生产方式、加工工艺、包装风格、冲泡方法都经受着严峻的考验。如何通过营销方式的改变，让这一古老的产业在新的消费环境中重塑形象、拓展市场，正是中国茶叶发展中必须解决的深层问题。”

　　在农产品电子商务领域，茶叶是比较成熟的一个板块。正是因为看到电子商务在茶产业提升发展中所发挥的综合作用，中国茶叶流通协会和农业部信息中心牵头，在中国茶叶行业电子商务论坛期间，组建成立了“中国茶叶电子商务联盟”。30家茶叶电子商务企业作为首批会员加入了联盟。“如果用一天24小时来形容，茶叶电子商务现在是早晨5点。”一位专家这样比喻茶叶电子商务的前景。