最新数据显示，“产茶大省”福建，凭借超35%的消费规模位居MAT2021线上茶叶发货省份消费规模的TOP1，让福建茶叶妥妥的成为全国第一。

日前，福建省商务厅联合聚划算汇聚中国、第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《福建茶叶产业带消费洞察》，从福建茶叶的线上消费最新趋势进行了总结，并对闽茶的商业发展是如何在新消费时代下持续保持生命力进行详细解析。

#01福建茶线上消费规模第一

根据CBNData中的数据显示，近一年来福建在线上茶叶发货省份消费规模中排名TOP1，占比超过35%，是广东省消费规模的3倍有余。

为何福建能实现线上茶叶消费规模的第一？探究其成功之处在于它占据了天时、地利、人和。

茶叶是福建的一张烫金名片，在闽茶“版图”里，拥有安溪铁观音、武夷山大红袍、福州茉莉花茶、福鼎白茶等知名区域公共品牌。

福建是一个多山靠海的省份，生态良好，为做出好茶积淀了得天独厚的条件。而其悠久的育茶历史和与时俱进的制茶技术，以及强大的茶叶供应链加上精益求精的质量把控，成功让福建的茶香飘遍全国各地。

目前，在我国的六大茶类和再加工茶类中，福建超过半壁江山。福建拥有庞大的茶叶产业带和完善的上下游生产流程，茶叶产量、单产、茶树良种推广率、毛茶产值、全产业链产值、国家级龙头企业数量六大指标均居全国第一。

#02乌龙茶最受欢迎

根据CBNData消费大数据显示，2021年安溪乌龙茶贡献了福建超三成的消费规模。尤其是安溪的铁观音，俘获不少“铁粉”，堪称人气C位。

八马安溪铁观音在MAT2021线上福建茶叶产业带三大茶叶细分叶子类目茶类消费人数分布中遥遥领先，其次为正山堂特级正山小种、天福茗茶大红袍、馥益堂老白茶寿眉茶饼以及品品香白毫银针等。

福建茶叶的电商发展，离不开“爱拼才会赢”的福建茶人和茶企。以八马茶业为例，八马茶业电商业务自2011年成立以来，在多个领域刷新了传统茶企开展电商业务的记录。2020年“双十一”，全渠道销售额突破1.2亿元，连续6年蝉联天猫双11乌龙茶第一，六大茶类综合领先。同时，八马茶业也创造了达人直播3分钟销售额超1200万这样让业界瞩目的成绩。

这场名为“福建茶世界TEA”的福建茶产业带专场活动，是福建省商务厅联动聚划算汇聚打造的系列活动主题，向消费者发放亿元消费券，用来促进福建省区域的经济活力。茶商、茶企和政府的联合发力，使得福建茶叶的线上销售遥遥领先于全国其他省份。

#03新式花果茶最受年轻人喜爱

在秋茶上新之际，恰逢中秋团圆佳节，福建省商务厅联合茶农茶企以及聚划算平台，在疫情之下助力福建茶叶外销、福建茶农增收的良机，更通过创意的营销方式，不仅让更多消费者认识到福建茶叶产业带的宏伟历史，还可以以更划算的价格享受闽茶好礼，尽情享受中秋好茶，让更多人认识福建茶叶产业带、品鉴福建的地道风物。

在活动中，越来越多年轻人爱上闽茶的趋势愈发明显。《2020天猫行业消费趋势报告》显示，“95后”人群对茶饮表现出极大热情，消费增速明显提升。《福建茶叶产业带消费洞察报告》也显示，福建茶叶产业带2021年约涌入70%的新客，其中超四成是“90后”“95后”。在口味选择上，新式花果茶更受90后偏爱。

诚然，在新消费时代，闽茶的商业发展在新消费时代下持续保持生命力有很多因素。可以看出，福建茶在顺应时代发展的步伐越来越快。如，茶企会采取年轻人喜欢的方式进行包装设计、口味创新、宣传营销，并在喝茶场景、产品创意方面与年轻人产生情感共鸣。同时，政府和茶企还通过加大新媒体建设，利用年轻人喜欢的网络直播等方式来宣传茶叶、茶文化，吸引更多年轻消费者加入饮茶队伍。从而调动全民饮茶、爱茶的热情。未来，闽茶的发展还有很多值得大家去研究、学习。