习近平总书记指出，四川是天府之国，农业生产条件优越，农业大省这块金字招牌不能丢；实现由农业大省向农业强省的跨越。
2014年初，川茶定下千亿产业目标，品牌建设成为突破口。2016年5月，川茶以“天府龙芽”之名抱团集结，踏上擦亮金字招牌之路。
“天府龙芽”从一开始就面向市场，借力资本力量。去年8月，由川茶集团、成都农发投主发起，四川省川茶品牌促进会成员企业参与运营管理，四川天府龙芽股份有限公司在蓉成立。这是川茶产业在运营模式上的一次全新谋变升级：“宜宾早茶”“川红功夫”“屏山炒青”三个川茶品牌相继纳入麾下;集标准化种植、初精深加工及现代仓储物流、品牌打造、渠道拓展、文化创意等为一体，进行全产业链综合开发。
“‘天府龙芽’大品牌涵盖不同茶类、茶企和茶叶主产区县，共同实施整合营销，合力打造统一名片。”四川省川茶品牌促进会执行会长、川茶集团董事长颜泽文表示。
之后，“天府龙芽”频频亮相各大峰会。去年7月，“天府龙芽”被指定为G20成都会议指定用茶;9月，代表川茶现身外交部蓝厅四川全球推介会;今年9月，在西博会进出口展暨国际投资大会上，再次成为展会唯一指定用茶。“天府龙芽”迅速扩大知名度，将川茶重新带入中国名茶第一方阵。
目前，“天府龙芽”正建设线上线下复合营销体系，在各省、川内各市建体验店、专卖店，三星级以上酒店设专柜，进景区、进商场、进茶楼、进写字楼、进机场、进车站，参加国内外大型活动，拓宽销路和市场。
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